כובע שחור

הכובע השחור הוא מונח טעון מאד בתחום עיצוב אתרים. כשנכנסים ברצינות לבניית אתרים קוד פתוח כמו וורדפרס או דרופל, חייבים להגיע באיזשהו שלב לעניין של קידום. בזמננו, אין כמעט שוק שאינו תחרותי באינטרנט. כל מילת מפתח שאנשים מחפשים (זאת אומרת שניתן להוציא ממנה כסף) כבר מתחרים עליה עשרות אתרים ותיקים. עסק שמחליט על בניית אתר חדש, ולא משקיע בקידום ימצא את עצמו בתחתית רשימת החיפוש, מה שאומר שאף אחד לא יגיע אליו (הנתונים העכשוויים אומרים שפחות מעשרה אחוז מהגולשים מגיעים לראות תוצאות מהעמוד השלישי של רשימת החיפוש – על עמוד רביעי ומטה אין בכלל מה לדבר…) עיצוב אתרים מקודמים – מהו הכובע השחור? עיצוב אתרים זה אחלה, אבל בלי קידום אין לאתר הצדקה. כאן נכנס עניין הכובע השחור. בעלי אתרים רבים, שהשקיעו הון תועפות בבניית אתרים מקצועית מגלים שקשה מאד להכנס לעמוד הראשון בגוגל. הם מגלים כי מאמצי הקידום שלהם לא נושאים פרי, או שהזמן הדרוש לקידום חוקי של האתר הוא ארוך מדי (אנחנו מדברים ל מינימום 6 חודשים). בעלי אתרים אלו לא רוצים שפרוייקט בניית האתר שלהם ירד לטמיון, ולכן מחליטים להתחיל לקדם את האתר בצורה בלתי חוקית – וזה מה שנקרא כובע שחור. נוהג זה אינו מומלץ כלל, כי סופו של כל אתר שמקודם כך להתפס, ואז האתר מקבל עונש מגוגל, וכל המאמצים וההשקעה מתבזבזים.

איכות כמות ועיצוב אתרים

בעבר היה קל למנועי החיפוש למדוד את האיכות של האתרים, כדי לדעת היכן למקם אותם בתוצאות החיפוש. מרוץ החימוש באינטרנט הוא אכזרי. מנועי החיפוש, ובראשם גוגל מעדיפים להגיש למחפשים אתרים איכותיים הרלוונטיים למחרוזות החיפוש, מהסיבה הפשוטה, שכך הם משרתים את הגולשים שלהם בצורה נאמנה, ושומרים על בסיס הלקוחות. עיצוב אתרים לא בהכרח מעיד על בניית אתרים איכותית… כדי לדעת מהו אתר איכותי, הראוי להכנס לעמוד הראשון, מפעילים מנועי החיפוש טכניקות רבות ושונות. יש מקום להניח שכיום מקבל דפוס הגלישה של הגולש האנושי יותר מקום בהחלטה של מנוע החיפוש האם האתר שווה. במידה מסויימת, הגולש הוא מקדם האתרים החדש. אם הגולש מרוצה מהאתר הוא מפעיל אותו בצורה מסויימת, וכנ"ל אם אינו מרוצה. גוגל יכול ללמוד על דפוסי הגלישה באמצעות רכיב אנליטיקס המושתל באתרים רבים (בניית אתרים איכותית חייבת לכלול רכיב כלשהו של סטטיסטיקת גלישה, וגוגל אנליטיקס הוא שירות איכותי וחינמי).

יש להניח כי עם הזמן נראה יותר ויותר שגוגול ומנועי החיפוש האחרים משקללים את דפוסי הגלישה במדד האיכות שלהם, ומעבירים את המשקל ממדידת כמות הלינקים למדידת איכות האתר, כפי שהיא מתבטאת בשימוש שעושים בו הגולשים.

מערכות ניהול תוכן

מערכות ניהול תוכן הן מערכות שמאפשרות לבעל האתר להזין תכנים בעצמו, ולשלוט במבנה האתר ויכולותיו באמצעות שימוש בממשק ניהול אונליין. מערכות אלו מחולקות לשתי קבוצות: מערכות קנייניות ופתוחות. המערכות הקנייניות שייכות לחברות בניית האתר ים שיצרו אותן, ורק להן מותר להשתמש במערכת ולשנות אותה. מערכות קוד פתוח מותרות לשימוש בחינם לכל דיכפין, וכל אחד יכול לשנות את קוד המקור שלהן. לכל סוג של מערכת יש יתרונות וחסרונות, והשימוש במערכת כלשהי אינו משפיע בכלל על עיצוב האתרים או קידומם (למרות שמערכות קנייניות ישנות עלולות ליצור פיגור או עיכוב באינדוקס של גוגל).

בבואנו לבחור מערכת עלינו להתחשב במספר גורמים שעשויים להטות את הכף לטובת אחת מהמערכות הרבות המציפות את שוק האינטרנט. מספר שיקולים באים לידי ביטוי: עלות המערכת, מידת המורכבות שלה וקלות הלמידה, מידת התאימות העתידית ומידת העצמאות שהיא מציעה לבעל האתר. בניית אתר מקצועי היא עניין יקר, וכדאי להשקיע את המשאבים הדרושים כדי לוודא שקוד האתר נמצא בידי בעליו ולא בידי החברה שבנתה אותו. בניית אתר עם מערכת ניהול תוכן הוא סטנדרט אינטרנטי. כך נמנעים מסיבוכים עתידיים, במידה והסטודיו לבניית אתרים שהקים את האתר מפשל או לא עומד בציפיות בעל האתר בהמשך הדרך.

אני מדבר עם המון אנשים שרוצים לעשות הקמת אתרים עצמאית וכולם שואלים את אותם השאלות.
החלטתי לעלות פוסט עם סיקור תמציתי של הנושאים העיקריים שצריך לחשוב עליהם בבניית אתרים לבד.
ברשת יש המון מדריכים של עיצוב אתרים ובנייה וקידום, חלקם בעברית, וחלקם טובים.
מי שרוצה מאמר מקיף כזה יש כאן:הקמת אתרים עצמאית – נקודות חשובות, ובמיוחד חשובה ההתייחסות ליעדים, כי חייבים להחליט מה המטרה שלך כשאתה בונה אתר – הקמת אתרים עצמאית – יעדים.
בתכלס כל אחד יכול לבנות אתר לבד, זה רק שאלה של כמה זמן יש לך להשקיע. היום לא ממש צריך ללמוד קוד, כי יש המון מערכות קוד פתוח כמו ג'ומלה דרופל וורדפרס, שנותנות לך את כל הכלים שאתה צריך, וחוסכות ממך את הצורך ללמוד תכנות, במיוחד אם מתאים לך לעלות עם האתר ברירת מחדל שהם מציעים.
יש את העניין של העיצוב, שאתה יכול להשתמש בתוכנות חינמיות כמו ה"צייר" שמגיע עם מערכת ההפעלה וינדוז, וכל מה שצריך זה בעצם "header" שלא בעייה לעשות לבד.
אז אתה מתקין את המערכת וצריך רק לנהל אותה.
בסוף, למי שרוצה הליות רציני, כדאי לחשוב על מדדים להצלחה של האתר, כמו כמות הגולשים שאתה רוצה להגיע אליה, ומספר הפניות שאתה רוצה לקבל וכאלה. אפשר לקרוא עוד על המדדים כאן הקמת אתרים עצמאית – מדדים.
בהתאם למה שקבעת קהל יעד, צריך לעלות תכנים ותמונות שמתאימות לקהל יעד שלך, כי רק כך תוכל לתת להם את מה שהם מבקשים כמו למשל כאן הקמת אתרים עצמאית – קהל יעד.
הקיצור, יש המון מה ללמוד בבניית אתרים, ואפשר באמת להתפתח בנושא שנים ולהגיע לרמות נורא גבוהות. העניין זה שלא חייבים היום להשקיע שנים, ואפשר לבנות אתר לבד גם בעצמך, כל עוד אתה לומד את היסודות, ומשקיע קצת ימים בהתקנות וניהול המערכת.

הכל על מדיניות גוגל בנוגע לעיצוב אתרים והטיית תוצאות החיפוש: כל מעצב אתרים מקצועי יודע כי מיקום האלמנטים בעמוד משפיע על שמישותו. הדבר נכון כפליים כשהמדובר בקידום, ובכוח שמנועי החיפוש מייחסים לקישורים שבעמוד. עיצוב אתרים מקצועי יקח זאת בחשבון כדי למכסם את היעילות. באתרי xhtml ( אם זה בניית אתר ג'ומלה או וורדפרס ) בניגוד לבניית אתרים בפלאש, למיקום הקישורים נודעת חשיבות מכרעת. קרא את המשך המאמר »